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沃尔玛做了个平价美妆品牌 你会买吗?

2017-08-30 11:23:04 来源:亿邦动力网

沃尔玛日前推出美妆护肤品牌Found,宣布正式进军美妆市场,而且是以品牌商的身份。

据悉,Found针对不同肤质推出5种功能相异的护肤产品,覆盖了脸部、眼部以及唇部的需求。目前,该品牌已有133个SKU在沃尔玛门店以及官网出售,而在今年秋季,其全部商品将面世。

据外媒报道,新产品线保持了沃尔玛的一贯定位——平价,最低价格达2美元,最高不超过15美元。另外,Found产品主要瞄准天然护肤美妆领域,每件产品在沃尔玛官网的都标明配方中的天然成分占比,比如某款粉底液的天然成分标注为90%。

值得注意的是,沃尔玛对于美妆市场这个新领域的野心其实早有显露。

亿邦动力网获悉,本月初,按月定购美妆电商Birchbox正与多家零售商洽谈收购事宜,而其中之一便是沃尔玛。据了解,Birchbox在全球拥有百万订阅用户,在2016财年的订单量达到230万,不过由于更多竞争者入场以及模式单一等问题,目前经营状况欠佳。而如若沃尔玛此时能购下Birchbox,不仅可以拿到相对便宜的价格,还可借助后者的影响力在美妆市场施展拳脚。

能让沃尔玛在短期之内发起如此攻势,美妆市场的容量肯定也是不容小觑的了。据欧洲美妆行业研究机构Cosmetics Europe公布的数据,2016年,全球美妆市场总产值2600亿欧元,约合人民币2万亿元。

另外值得一提的是,沃尔玛虽然在美妆市场是个新手,但它的目标却十分明确,新品牌直接针对天然美妆及护肤领域,不得不说它对于市场趋势的嗅觉还是很灵敏的。因为,就连专业的美妆零售连锁机构丝芙兰、Ulta以及Target等综合零售商也都在奋力争夺天然有机美妆护肤市场。

据亿邦动力网了解,丝芙兰此前曾推出过纯植物、无化合物的美妆产品,并且还给数百个有机护肤产品开辟了“Naturals”频道。丝芙兰强有力的竞争对手Ulta也推出自己的天然产品系列。美国高端百货公司Nordstrom也开辟了天然护肤频道。得益于去年销售额的成倍增长,Target此前也宣布将进一步拓宽天然护肤品品类……

也有多个研究机构及业内人士用数据证实了这一方向的准确性。

据咨询公司英敏特对消费者调查发现,有50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好,42%的英国个人护理品消费者购买天然和有机的产品,因为他们认为这类产品对环境更好。而在美国,57%的消费者购买天然和有机的个人护理品,因为它们没有不必要的成分或化学物质。此外,48%的意大利和西班牙消费者认为,天然和有机的个人护理品对健康更好,所以愿意购买此类产品。

另外,Ulta高级副总裁Julie Tomasi还曾表示,“在Ulta的客户中,购买天然护肤品的顾客会比普通顾客多花费约80%。”

显然,消费者对这一细分品类美妆产品的需求正在迅速增长。凭借天然美妆护肤品牌Found,沃尔玛能否成功打入这一市场呢?我们拭目以待。


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