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白酒啤酒接力涨价 包装材料价格上涨其实并非主因

2018-05-24 10:46:17 来源:北京晨报

尽管目前是白酒消费淡季,但并没有抑制住酒企涨价的心。近期,洋河、泸州老窖、口子窖、古井贡酒和西凤酒纷纷提价。啤酒企业也加入到涨价阵营中来,百威、青岛啤酒都上调了部分产品的出厂价。酒企给出的涨价理由全都是包装材料成本上升,不过成品纸涨价带来的包材价格上涨并非是这轮酒企涨价潮的主因。

  泸州老窖国窖酒类销售公司自5月21日起上调了华东区域52度国窖1573经典装的供货价。此前古井贡酒和西凤酒都纷纷提价,古井贡发布调价函显示上调旗下多款核心产品价格,上调幅度从每箱20元到240元不等,西凤酒的893款产品价格已于5月1日集体上调。

  尽管白酒企业将提价原因归结为成品纸涨价,但白酒企业涨价的底气其实还是来源于行业的持续高景气度。

  进入5月份,全国范围内造纸厂相继涨价,包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。对白酒行业的直接影响就是外包装成本,有分析人士指出,纸张涨价会导致酒盒子和包装箱直接涨价,但这项因素对中高端白酒企业基本可以忽略不计,有分析人士指出,高端酒销售向好,推动白酒行业在淡季开启新一轮提价潮。

  值得一提的是,此轮涨价的大多是次高端白酒企业,这也被视为茅台等高端白酒提价引发的连锁反应。2018年初,茅台酒出厂价格平均上调18%。

  对啤酒企业而言,夏季消费旺季到来前的涨价更像是一次对消费升级机会的追赶。在消费升级和成本上涨的叠加下,啤酒行业的涨价声此起彼伏。今年3月起,百威英博旗下的百威啤酒500毫升装的批发价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%,在此之前,哈尔滨啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒都先后提价,给出的理由都是包装材料价格上涨,生产成本增加,其中青岛啤酒年内提价两次。

  对于曾经错过消费升级机会而在拼命追赶的各大啤酒企业而言,高端化、产品差异化和个性化是大势所趋,各大啤酒企业在加速推升高端啤酒应战消费升级浪潮的同时,也开始提高普通啤酒的价格以增厚业绩。十年来的首次提价也使得啤酒上市企业的利润大增。青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元,同比增长3.0%;实现净利润人民币6.7亿元,同比增长15.2%。

  白酒行业一季度净利增速37%

  继2017年行业强势复苏以来白酒行业的高增长仍在持续且景气范围扩大。数据显示,2018年一季度白酒行业收入增速为30%,利润增速为37%,其中高端、次高端白酒的收入利润增速快于大众高端、大众酒。北京晨报记者统计发现,18家白酒上市公司归属于母公司股东的净利润同比增速悉数为正,其中净利润增速高于30%的有12家公司。

  “我们有理由相信,进入到2018年,中国酒业的新黄金十年已经开启”,中国副食流通协会会长何继红日前在“改革开放40年中国酒业功勋企业、功勋人物”颁奖盛典上表示。何继红指出,越来越多的酒企开始登陆资本市场,开始更大更快地加大发展步伐。中国食品工业协会副秘书长马勇则表示,中国白酒企业应该加快产业升级,抓住历史机遇。

  洋河股份董事长王耀称白酒行业产能规模进入千万吨时代,销售规模和营业利润分别走向万亿千亿时代,白酒行业面临着消费升级的持续利好和国际化的机遇。“消费者已从买商品向买服务转变,从被动接受向主动选择转变,从简单了解向全面认知转变,消费者愿意付费的不止是商品,而是他们在喝每一杯酒时的愉悦与享受。”在王耀看来,当前中国白酒的国际化面临一系列重大机遇,包括G20、一带一路等重大国家政策。

陈琼

责任编辑:liyawei
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