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业绩下滑商标案败诉 无印良品腹背受敌

2018-10-30 10:16:20 来源:电商报

10月30日消息,近日,北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品(上海)商业有限公司侵犯其商标权并胜诉。这意味着无印良品店以后在国内只能叫MUJI或者無印良品。

截至目前,良品计划中国总部未对官司结果以及更改名字做任何回应。

商标案败诉的同时,无印良品在中国还遭遇了业绩的首次下滑。本月初,无印良品母公司株式会社良品计划发布了自己2018年Q2的财报,从其中的数据看,无印良品在中国市场并没有交出一份好看的成绩单:在实施降价后可比销售同比首次下滑2.2%,无印良品在中国市场上半财年收入下滑0.2%。

而据《电商报》整理发现,无印良品在中国市场的增长步伐从2017年起就开始放缓了。公开资料显示,2017年Q2至2018年Q2,其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。值得注意的是,无印良品曾采取了多达9次的降价,平均降价幅度为20%,都没能缓解无印良品在中国的放缓趋势。

事实上,无印良品的定价一直不占优势。在日本,无印良品是大众品牌,而来了中国则走起了中高端路线。比如无印良品的一款拉杆箱,国内定价1528元,网上代购大概是1300元,而这款一模一样的拉杆箱在日本本土售价折合人民币仅约900元,比中国的定价便宜了40%。

虽然无印良品用关税、成本等去解释价格差异,但消费者对这样的差异定价仍是充满质疑。据其他媒体过往的报道,网易严选上线时就宣称产品来自于无印良品代工的工厂,但价格却只有无印良品的一半。此外,淘宝心选和京东京造等也利用电商的平台优势进一步争抢市场份额。

无印良品之所以会被这些后来者抢夺市场份额,与它在中国市场扩张速度太慢有极大的关系。2005年日本无印良品第一家门店进驻上海, 13年来在中国仅开设了235家门店。财报显示,无印良品在中国上半年仅增加6间门店。此前无印良品官方曾经发话,非常重视中国市场,正在努力扩张。而据公开数据显示,名创优品在全国的门店数量已经达到了2000多家,接近无印良品门店数量的10倍。

但无印良品并不会轻易放弃中国市场。本月15日,日本首相安倍晋三宣布日本计划将消费税税率上调至10%,受此消息影响,当日迅销、软银等权重股均录得逾半成跌幅。据媒体报道,上调消费税税率恐将大幅冲击以个人消费为导向的零售商店。为了应对这一政策调整,日本零售商开始瞄准海外市场,特别是消费市场巨大的中国市场。

无印良品母公司株式会社良品计画总裁松崎晓此前表示,因为日本市场的人口老龄化,以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张,无印良品将会继续投资中国,将中国视为最重要的市场。财报显示,无印良品计划财年末中国门店数达264间,下半年拟新开35间。

目前,中国市场竞争激烈,无印良品的门店数量,及顾客流量还不及本土的名创优品,再加上不容小觑的中国电商,仅仅是降价和门店扩张并不足以挽救无印良品下滑的中国业绩。无印良品要想在中国市场获得更好的发展,还需要制订更好更全面的改变策略。


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