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京东酒业发布2018年战略规划 转型酒业内容生态基础设施

2018-03-19 16:18:50 来源:网易科技报道

网易科技讯3月19日消息,京东酒业今日公布了2018年度战略规划:通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施。

京东酒业宣布,联合21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟,通过“3+”战略将酒文化与品牌、平台和消费者连接起来,带动行业销售模式的变革。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示,京东正分发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应,通过基于大数据和人工智能的驱动向“人、货、场”一体化开放方向发展,给合作伙伴赋能,帮助合作伙伴能够更好的为顾客服务;京东也从过去的一个零售商,变成一个零售的基础设施提供者,“我们希望能够建立以品牌为中心的全方位赋能体系,打造更全面的开放能力,带动品牌实现高速增长。”

京东方面称,其线上白酒消费2017年保持了销售额同比55%以上的增速,而在2017年白酒电商平台销售中,京东的市场份额占比约达53%。

不过,京东方面认为,相对于整个酒类市场,酒类电商市场的份额极具上升空间。京东酒业表示,未来将由由电商平台转型为内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施,

同时,21世纪经济研究院联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》,报告中显示,2017年酒水市场线上保持着50%以上的爆发式增速,其中京东线上酒水销售额同比增长率为52.5%,高于2016年47.5%的同比增长率;其中,白酒销售额最高,占总销售额的64%。

报告显示,全国各省市在白酒消费规模上,江苏、山东等地区的消费规模占比得到明显提升,而北京、上海等地区近三年线上白酒市场规模占比逐年降低:作为占比超过线上酒水规模60%的白酒市场,其消费“去中心化”,向全国全线铺开的趋势明显。

报告显示,一方面线上酒水市场的总“蛋糕”持续扩大,总体增长迅速,各省份也保持着快速增长;另一方面,一些过去依靠电商发展优势,在线上酒水市场规模领先的发达地区,如北京、上海,受限于较高的市场开发程度,增速不及全国整体,而一些传统的酒水消费大省,如山东、江苏,河北、河南,随着电商平台的渗透率提升,线上市场高速扩张,规模占比有所提升。

另外,从城市的角度来看,2017年一线城市仍稳居线上消费规模的前四名,但三四线城市如东莞等增速迅猛,已经冲入前十名。而在消费增速前十的城市中,除临沂、郑州、青岛是仅有的三个北方城市外,其余均为南方城市,这也表明南方人对于酒类的消费正呈现明显化的增速情况。

责任编辑:liuyifei
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