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传亚马逊本周将推免费视频服务 争夺电视广告预算

2018-10-04 16:15:30 来源:电商报

传亚马逊本周将推免费视频服务 争夺电视广告预算_零售_电商报

据外媒报道,消息人士周一透露,亚马逊子公司IMDb将在本周为亚马逊流媒体机顶盒Fire TV用户推出免费、受广告支持的视频服务。据悉,该项新服务类似于The Roku Channel或是部分Hulu服务,用户可免费收看带有广告的电视剧和电影。此服务将面向所有Fire TV用户,而不仅仅是亚马逊Prime Video用户。

推出受广告支持的免费视频服务,将让亚马逊在电视广告市场有所作为。市场调研公司eMarketer的统计数据显示,今年美国电视广告市场的规模将达到近700亿美元。另一家市场调研公司Merkle提供的数据则显示,虽然机顶盒服务广告市场在快速增长,但规模仅有约70亿美元。

推出免费视频服务,将有助于亚马逊在被谷歌和Facebook统治的数字广告市场进一步扩大份额。eMarketer的统计数据显示,亚马逊目前是全美第三大视频广告服务提供商,占到约4%的市场份额;谷歌和Facebook两家公司的市场份额则超过57%。

在亚马逊的这项新服务中,广告可以出现在内容之间,营销主可以把广告包装在嵌入的视频“播放器”周围,这类似于许多网站上的体验。亚马逊已允许在Fire TV应用程序上的内容上打广告,但新服务将极大地扩展该产品,并允许从亚马逊庞大的用户群中获得更多数据。

一名广告产业高管表示,为吸引更多品牌,亚马逊将允许营销主访问其专有数据,以帮助他们在Fire TV上投放目标视频广告。eMarketer预计,亚马逊在今年年底将占到美国电子商务市场约半数的份额。企业可以把这些信息与关于消费者的第三方数据结合起来,帮助建议他们把广告投放到哪里。

消息人士称,亚马逊已同至少3家主要媒体公司进行谈判,商讨把他们的电视节目和电影投放到新的Fire TV服务当中。一位广告产业高管称,亚马逊同时还在考虑推出一款受广告支持的Prime Video服务。不过亚马逊此前一直表示,该公司无意推出免费、受广告支持的Prime Video服务。

消息人士称,亚马逊最快将会在本周纽约举行的Advertising Week活动中推出免费视频服务。截至目前,亚马逊对此报道未予置评。亚马逊股价周一微涨0.07%,报收于2004.36美元。过去52周,亚马逊最低股价为950.37美元,最高股价为2050.50美元。


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